Ο χαρακτηρισμός μιας επιχείρησης είναι πολύ πιο δύσκολο από αυτό που ακούγεται. Καταρχάς, η σημασία της δεν μπορεί να υπερεκτιμηθεί. το επιλεγμένο σας όνομα θα αντιπροσωπεύει την αρχική αλληλεπίδραση της εταιρείας σας με τους πιθανούς πελάτες, καθώς και τον ορισμό της επιχείρησής σας στο σύνολό της. Πράγματι, καθώς γίνεστε πιο επιτυχημένοι, το όνομά σας θα αρχίσει να εξελίσσεται σε ένα εμπορικό σήμα. Και αν φτάσετε ποτέ στα ζαχαρούχα ύψη του πεδίου πινάκων των 10 ποδιών, για παράδειγμα, καλύτερα να ελπίζετε ότι έχετε κάτι που αξίζει την έκθεση.
Έτσι, για να σας βοηθήσουμε στο επιχειρηματικό ταξίδι σας - και για να αποφύγετε μερικά από τα πιο συνηθισμένα λάθη - έχουμε συντάξει μια εύχρηστη λίστα με συμβουλές και δείκτες για το πώς να ονομάσετε την επιχείρησή σας. Δεν μπορούμε να εγγυηθούμε ότι θα πάρει την επιχείρησή σας στο επόμενο επίπεδο, αλλά αν σας βοηθήσει να αποφύγετε να γίνετε το επόμενο παλάτι της Sam & Ella's Chicken Palace (το λέμε γρήγορα) τότε θα το θεωρήσουμε επιτυχία ...
1. Βεβαιωθείτε ότι είναι διαθέσιμο
Η τακτοποίηση στο τέλειο όνομα μετά από μέρες ή ακόμα και εβδομάδες συζήτησης μπορεί να αποτελέσει μια σημαντική στιγμή στο επιχειρηματικό σας ταξίδι. Προσπαθήστε λοιπόν να μην καταστρέψετε τη στιγμή, ανακαλύπτοντας ότι κάποιος άλλος την έχει ήδη πάρει.
Μια γρήγορη αναζήτηση στο διαδίκτυο θα σας δώσει μια ιδέα για το εάν χρησιμοποιείται ήδη, αν και αν είστε σοβαροί για την επέκταση της επιχείρησής σας στο μέλλον, μπορεί επίσης να αξίζει τον έλεγχο των κρατικών μητρώων, όπως η εταιρία Companies House στο Ηνωμένο Βασίλειο ή η Επιτροπή Κεφαλαιαγοράς στις Η.Π.Α.
Αν και δεν είναι παράνομο να χρησιμοποιήσετε ένα όνομα παρόμοιο με ένα άλλο που είναι ήδη σε χρήση (ειδικά αν η άλλη επιχείρηση δεν έχει καμία σχέση με τη δική σας), μπορείτε να αφήσετε τον εαυτό σας ανοιχτό σε ενδεχομένως δαπανηρές διαμάχες για εμπορικά σήματα και πνευματικά δικαιώματα.
2. Ελέγξτε το Δυναμικό για Online Χρήση ...
Δεν είναι μυστικό ότι η πλειοψηφία των επιχειρήσεων είναι σε απευθείας σύνδεση αυτές τις μέρες, με τις ευκαιρίες που προσφέρονται μέσω του ψηφιακού μάρκετινγκ δημιουργώντας πρωτοφανείς ευκαιρίες για τους πελάτες σε όλο τον κόσμο. Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να μην χάσετε.
Αυτό σημαίνει πρώτα και κύρια την εγγραφή ενός τομέα. Αυτό μπορεί να είναι δύσκολο. ακόμη και αν το όνομα της επιχείρησής σας είναι διαθέσιμο, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα και η διεύθυνση URL τομέα. Μπορεί να είναι ήδη σε χρήση για διαφορετικό σκοπό ή ο τομέας θα μπορούσε να αγοραστεί από κάποιον με σκοπό να το πουλήσει. Αυτό είναι γνωστό ως flipping τομέα και θα μπορούσε να είναι η διαφορά μεταξύ της καταβολής $ 10 ή $ 1.000 για την ιστοσελίδα σας.
Χρησιμοποιήστε εργαλεία αναζήτησης τομέα όπως το GoDaddy για να διαπιστώσετε τη διαθεσιμότητα του ονόματός σας και, όπου είναι δυνατόν, να αγοράσετε την επέκταση τομέα .com. ακόμη και εκτός των ΗΠΑ, οι πελάτες συνδέουν αυτή την επέκταση ως πιο αξιόπιστη.
Τέλος, μην παρασυρθείτε. Το American Scrap Metal μπορεί να είναι ένα εντελώς λογικό όνομα επιχείρησης, αλλά μην εκπλαγείτε εάν διαπιστώσετε ότι το americanscrapmetal.com αρχίζει να προσελκύει το (εξαιρετικά) λανθασμένο είδος πελάτη ...
3. ... και για Χρήση Κοινωνικών Μέσων
Το ίδιο ισχύει και για τα κοινωνικά μέσα. Ελέγξτε όλα τα δημοφιλή κανάλια όπως το Facebook, το Twitter και το Instagram για να δείτε εάν το όνομα της επιχείρησής σας έχει ληφθεί στο παρελθόν ως χειριστήριο ή όνομα σελίδας. Εάν, για παράδειγμα, η επιχείρηση επισκευής του υπολογιστή σας ονομάζεται Ο υπολογιστής τύπος, τότε υπάρχει μια καλή πιθανότητα ότι ένα γενικό όνομα όπως αυτό μπορεί να ληφθεί από έναν χομπίστα ή ένα blogger.
Αυτό δεν είναι το τέλος του κόσμου (εφ 'όσον δεν λαμβάνεται από άλλη επιχείρηση). σημαίνει απλώς ότι ίσως χρειαστεί να αλλάξετε την προσέγγισή σας. Εάν το χειριστήριο Twitter @ComputerGuy έχει ληφθεί, για παράδειγμα, στη συνέχεια να είστε δημιουργικοί και δοκιμάστε @ComputerGuyShop ή @ComputerGuyStore. Ωστόσο, προσέξτε: η ομοιότητα των ονομάτων προφίλ μπορεί να προκαλέσει σύγχυση στους πελάτες που αναζητούν το εμπορικό σήμα σας.
4. Φροντίστε να είναι απλός
Παρόλο που υπάρχουν παραδείγματα επιτυχίας αυτής της τακτικής (όπως το μέσο blogging Tumblr και ο οικοδεσπότης εικόνας Flickr), το να παίζεις με εναλλακτικές διατυπώσεις μπορεί να αντιπροσωπεύει κάτι από μια επιχείρηση που ονομάζει ναρκοπέδιο. Πάρτε τον κατασκευαστή κινητών τηλεφώνων του Ηνωμένου Βασιλείου Phones4U, για παράδειγμα: αν προσπαθούσατε να βρείτε αυτή την εταιρεία online, θα ψάχνατε για "PhonesForU" ή "Phones4You"; Εάν οι δυνητικοί πελάτες πρέπει να σκεφτούν σοβαρά τη δομή του ονόματός σας, τότε πιθανώς δεν είναι καλή ιδέα.
Μην αγνοείτε πιθανές επιπλοκές ορθογραφίας. Μεσογειακή κουζίνα μπορεί να είναι ένα απλό και υποβλητικό όνομα για το εστιατόριό σας, αλλά είναι επίσης μια περίφημα δύσκολη λέξη για να ξυπνήσει. Αυτό θα σας κοστίσει αναζητήσεις και θα σας δυσκολευόταν να εντοπίσετε ηλεκτρονικά. Σε περιπτώσεις όπως αυτό, ίσως χρειαστεί να εξετάσετε ένα εναλλακτικό όνομα ή να δοκιμάσετε διαφορετικές παραλλαγές όπως η Med Cuisine.
5. Αποφύγετε τον εαυτό σας να σας ενοχλεί
Από το BlueBalls Boutique στο Καναδά μέχρι το Trim Shop Beaver (ahem) στο Χιούστον, Τέξας, ο κόσμος είναι γεμάτος από επιχειρήσεις οι ιδιοκτήτες των οποίων απλά δεν σκέφτονται τα ονόματά τους. Ακριβώς όπως είναι ένοχοι οι ιδιοκτήτες του Amigone Funeral Home (γνήσια επιχείρηση στο Μπάφαλο της Νέας Υόρκης) και του Hindenburger, ένα εστιατόριο γρήγορου φαγητού που υπερηφανεύεται για τη γεύση των "φρυγμένων ψητών" μπιφτέκι (στην πραγματικότητα της ανθρωπότητας).
Φυσικά, η φρενίτιδα είναι ένα αποτελεσματικό εργαλείο μάρκετινγκ, οπότε ίσως αυτοί οι ιδιοκτήτες πραγματικά ξέρουν τι κάνουν, αλλά αν πρόκειται να πάτε κάτω από αυτόν τον δρόμο, τουλάχιστον προσπαθήστε να είστε λίγο πιο καλαίσθητος. Οι καθαριστές εσωτερικού χώρου της Κορνουάλης Spruce Springclean είναι προφανώς επάνω σε έναν νικητή, ενώ ο κλειδαράς Surelock Holmes που εδρεύει στο Πόρτσμουθ και οι ανθοπωλείς Floral και Hardy που εδρεύουν στο Λονδίνο γνωρίζουν επίσης το δρόμο τους γύρω από μια λέσχη.
6. Επωφεληθείτε από SEO
Σχετικά με το θέμα του να βρεθείς στο διαδίκτυο, δεν θα κάνεις τον εαυτό σου καμία ζημιά εάν δίνετε προσοχή σε αυτό που οι άνθρωποι πραγματικά ψάχνουν στο World Wide Web. Το Google Planner για λέξεις-κλειδιά προσφέρει μια εξαιρετικά πολύτιμη γνώση σχετικά με τους δημοφιλείς όρους αναζήτησης, επιτρέποντάς σας να βλέπετε μηνιαία αποτελέσματα για οποιονδήποτε συνδυασμό όρων αναζήτησης. χρησιμοποιήστε αυτό το πλεονέκτημα σας βλέποντας αν θα μπορούσατε να αξιοποιήσετε ορισμένες αναζητήσεις.
Για παράδειγμα, εάν πουλάτε ιστιοσανίδες, κάντε κάποια έρευνα λέξης-κλειδιού. Τα "καλύτερα surfboards" είναι ένας ιδιαίτερα δημοφιλής όρος αναζήτησης με σχετικά χαμηλό ανταγωνισμό. θα μπορούσε επίσης να είναι ένα δυνητικό όνομα για την επιχείρησή σας, επιτρέποντάς σας να επωφεληθείτε από όλα αυτά τα ενδιαφέροντα και να σας προωθήσουμε στην πρώτη ιερή σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google.
7. Μην περιστρέφεστε τον εαυτό σας
Φυσικά, θέλετε ένα όνομα επιχείρησης που εξηγεί ιδανικά με ένα σύντομο και έξυπνο τρόπο την προϋπόθεση της επιχείρησής σας - αυτό θα σας εξοικονομήσει πολύ χρόνο (και τον προϋπολογισμό μάρκετινγκ) εξηγώντας τι πράγματι κάνετε, τελικά. Ωστόσο, προσπαθήστε να μην τοποθετήσετε τον εαυτό σας σε μια γωνία - ποτέ δεν ξέρετε σε ποια κατεύθυνση μπορεί να θέλετε να πάρετε την επιχείρησή σας στο μέλλον.
Αυτό σημαίνει να είστε ευέλικτοι και να έχετε κάποια πρόβλεψη, όπου είναι δυνατόν. Το κατάστημα κουνελιών του Steve είναι ωραίο, απλό και αποτελεσματικό, αλλά τι γίνεται αν αποφασίσετε μία μέρα ότι θέλετε να πουλήσετε budgies και χάμστερ; Μην περιορίζετε τον εαυτό σας σε μια θέση. Μπορείτε να φανταστείτε, για παράδειγμα, εάν ο Amazon αρχικά είχε ονομαστεί Online Bookstore του Jeff;
8. Μεταφέρετε την έννοια
Τα ονόματα εταιρειών δεν πρέπει απαραίτητα να σημαίνουν τίποτα: ο Häagen-Dazs, για παράδειγμα, φημολογείται ότι είναι ένας λόγος ανοησίας που επιλέχθηκε για κανέναν άλλο λόγο από ότι ακούγεται εξωτικός και ευρωπαϊκός, ενώ ο δημιουργός του Kodak George Eastman απλά του άρεσε το γράμμα ' . Για τις περισσότερες επιχειρήσεις, όμως, θα ήταν ίσως καλή ιδέα να έχουμε κάποιες ομοιότητες χροιάς.
Αυτό μπορεί να πάρει πολλές μορφές. Μπορεί να είναι κάτι βασικό αλλά αποτελεσματικό, όπως μια εταιρεία αναψυκτικών που παίρνει τα δύο βασικά συστατικά των φύλλων της κόκας και των καρύων για να βρει την Coca-Cola ή μια επιχείρηση υλικού από το Σαν Φρανσίσκο που αποτίει φόρο τιμής στην πατρίδα τους παίρνοντας το όνομα Cisco (για να μην αναφέρουμε το μοντέλο του λογότυπου μετά το πιο διάσημο ορόσημο του). Είτε έτσι είτε αλλιώς, το πιο σημαντικό είναι ότι το εμπορικό σήμα σας λέει μια ιστορία στους πιθανούς πελάτες σας - είτε είναι αμέσως σαφής είτε όχι.
9. Βεβαιωθείτε ότι είναι απολαυστικό
Με κάποιους τρόπους, τα ανθρώπινα όντα είναι απλά πλάσματα. Μας αρέσουν τα πράγματα που κυλούν από τη γλώσσα και ζουν στη μνήμη. Δεν είναι λοιπόν έκπληξη το γεγονός ότι τείνουμε προς εταιρείες που έχουν πιασάρικα ονόματα και είναι καλή ιδέα να ακολουθήσετε το παράδειγμα όταν εξετάζετε τη δική σας επιχείρηση.
Πείτε το δυνητικό όνομα δυνατά επανειλημμένα: εκτελείται ελεύθερα ή παραμένει εσφαλμένη; Είναι αλλιτική ή ρυθμική; Δεν υπάρχει σωστός ή λάθος τύπος για αυτό που είναι σωστό, αλλά αν ακούγεται καλό, τότε σίγουρα αξίζει να το εξετάσετε.
Δεν χρειάζεται να συμβιβαστείτε ούτε στο νόημα. Το HTML Mail δεν ρυθμίζει ακριβώς τους αγώνες παλμών, αλλά η απόφαση του Sabeer Bhatia και του Jack Smith να ανακατασκευάσει την υπηρεσία ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μέσω του Διαδικτύου, καθώς το Hotmail, αντιθέτως, το κάνει πιο αξέχαστο.
10. Χρησιμοποιήστε μια γεννήτρια ονομάτων
Συχνά, η πραγματική έμπνευση προέρχεται από μια απίθανη πηγή. Μέχρι τότε, μπορείτε πάντα να χρησιμοποιήσετε μία από τις πολλές γεννήτριες εταιρικών επωνυμιών του Διαδικτύου, που έχουν κατασκευαστεί αποκλειστικά για να κάνουν τη δημιουργική δουλειά για εσάς.
Εισάγοντας μια σύντομη σειρά λέξεων που περιγράφουν τι κάνει η επιχείρησή σας, οι αυτόματες γεννήτριες όπως το Business Name Generator, το όνομα Thingy και ο Rhymer προσφέρουν μια λίστα δυνητικών ονομάτων, συμπεριλαμβανομένης της επιλογής χρήσης ελληνικών ή λατινικών επιθημάτων, προθεμάτων και ριζικών λέξεων.
11. Επιλέξτε ένα όνομα από λάθος
Φυσικά, αν έχετε αυτό το μακρινό και δεν είστε ακόμα πουθενά πιο κοντά βρίσκοντας αυτό το τέλειο όνομα, τότε θα μπορούσατε πάντα να προσπαθήσετε να σκοντάψετε θριαμβευτικά σε ένα από λάθος. Σίγουρα θα είχατε καλή παρέα - μερικά από τα πιο γνωστά εμπορικά σήματα στην ιστορία προήλθαν από το αποτέλεσμα ενός ευτυχισμένου ατυχήματος.
Για παράδειγμα, αναζητώντας ένα όνομα που μπορεί να αναφερθεί στην ευρετηρίαση μεγάλου όγκου δεδομένων, ο Larry Page και ο Sergey Brin επρόκειτο να εγκαταστήσουν την έννοια του googol (ένα μεγάλο αριθμό ίσο με 10 100 ) ως δυνητικό όνομα για την νεοσύστατη μηχανή αναζήτησης. Κατά την εγγραφή του ονόματος τομέα, ωστόσο, ο συνάδελφος σπουδαστής Sean Anderson misspelt ο όρος? ως αποτέλεσμα αυτής της εποπτείας, γεννήθηκε μια μικρή εκκίνηση που ονομάζεται Google και τα υπόλοιπα, όπως λένε, είναι ιστορία ...
Όπως μπορείτε να δείτε, οι ιδέες προβληματισμού για ένα όνομα επιχείρησης είναι μια πιο περίπλοκη διαδικασία από ό, τι ακούγεται. Εκτός από την ακολουθία των συμβουλών σε αυτόν τον οδηγό, προσπαθήστε να μην ξοδέψετε πολύ χρόνο σε αυτό το στάδιο της δημιουργίας της επιχείρησής σας, όμως: αν είστε σταθεροποιημένοι σε αυτό που πρόκειται να καλέσετε την επιχείρησή σας, θα σας αποσπάσει την προσοχή από το να το πάρετε πραγματικά και τρέχει.
Πού βρήκατε την έμπνευση για το όνομα της επιχείρησής σας ; Ενημερώστε μας στα σχόλια παρακάτω…
