Ρίξτε μια ματιά στα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα της πρόσληψης εφημερίδων και αποφασίστε μόνοι σας!
Τα πλεονεκτήματα
Στοχεύει ένα πιο έμπειρο κοινό
Σύμφωνα με τα προφίλ YouGov, ένα εργαλείο online καταμερισμού και μέσων σχεδιασμού, η πλειοψηφία των αναγνωστών εφημερίδων και περιοδικών στο Ηνωμένο Βασίλειο είναι ηλικίας 55 ετών και άνω και αντιπροσωπεύει το 39, 4% όλων των ερωτηθέντων της έρευνας. Αυτό σημαίνει ότι, με τη διαφήμιση μιας κενής θέσης στην κατηγορία των αγγελιών της τοπικής εφημερίδας σας, είναι πιο πιθανό να απευθυνθείτε σε ένα πιο έμπειρο κοινό.
Με άλλα λόγια, εάν θέλετε να προσλάβετε κάποιον με, για παράδειγμα, εμπειρία 15 ετών, αυτό μπορεί να είναι μια μεγάλη μέθοδος προσλήψεων. Η διαδικτυακή διαφήμιση (μέσω καρτών εργασίας, κοινωνικών μέσων κ.λπ.), από την άλλη πλευρά, είναι πιο αποτελεσματική όταν επιδιώκει να προσλάβει ένα νεότερο, λιγότερο έμπειρο (και συχνά φθηνότερο) εργατικό δυναμικό.
Είναι μια αποτελεσματική μέθοδος ενοικίασης τοπικά
Η διαφήμιση των εφημερίδων σας επιτρέπει να εστιάσετε σε ένα συγκεκριμένο γεωγραφικό ακροατήριο και, συνεπώς, να ενοικιάσετε τοπικά. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα στις μικρότερες εφημερίδες που επικεντρώνονται στην αναφορά της πολιτικής, των επιχειρήσεων, του εγκλήματος, του αθλητισμού και των κοινοτικών υποθέσεων μιας συγκεκριμένης πόλης, χωριού ή περιοχής.
Πρώτον, αν δημοσιεύσετε μια αγγελία στο τοπικό σας έντυπο, μπορείτε να προσλάβετε αμέσως. Φυσικά, αυτό εξαρτάται από τη διαθεσιμότητα ειδικευμένων και ειδικευμένων επαγγελματιών και από την ποιότητα της αγγελίας που δημιουργείτε. Κοιτάζοντας λίγο πιο κοντά στο σπίτι για να προσλάβετε ταλέντο σας επιτρέπει επίσης να γεμίσετε θέσεις που απαιτούν τοπικές γνώσεις - όπως οδηγούς ταξί, ξεναγούς και πωλητές, για παράδειγμα.
Δεν θα χρειαστεί να πληρώσετε για ένα πακέτο μετεγκατάστασης εάν, για παράδειγμα, μισθούσατε κάποιον από τη Σκωτία ή την Ουαλία (ή πιο μακριά) και η έδρα σας στην Αγγλία. Οι τοπικοί υπάλληλοι είναι επίσης λιγότερο πιθανό να καθυστερήσουν για δουλειά - κάτι που σύμφωνα με μια έρευνα του 2012 κοστίζει η οικονομία του Ηνωμένου Βασιλείου 9 δισ. Δολάρια κάθε χρόνο.
Οι διαφημίσεις εφημερίδων προσφέρουν μεγαλύτερη ευελιξία
Σε αντίθεση με τις επιτροπές εργασίας που απαιτούν να κολλήσετε σε ένα συγκεκριμένο πρότυπο και να συμπληρώσετε όλες τις σχετικές πληροφορίες σχετικά με την κενή θέση, έχετε μεγαλύτερη δημιουργική ελευθερία όταν εκτελείτε μια διαφήμιση σε μια εφημερίδα.
Αυτό, βέβαια, εξαρτάται από τον προϋπολογισμό πρόσληψης. Οι μικρότερες εταιρείες θα έχουν γενικά μια σύντομη διαφήμιση 20 λέξεων στην ενότητα των αγγελιών για να περιορίσουν το κόστος στο ελάχιστο, αλλά εάν είστε μεσαία ή μεγάλη επιχείρηση με προϋπολογισμό που ταιριάζει, ίσως να είστε σε θέση να αντέξετε οικονομικά κάτι πιο λαμπερό .
Οι περισσότερες εφημερίδες προσφέρουν διαφορετικές επιλογές διαστάσεων και τοποθέτησης διαφήμισης. Θα μπορούσατε, για παράδειγμα, να συμπεριλάβετε μια φωτογραφία, να σχεδιάσετε μια διαφήμιση από το μηδέν ή ακόμα να αφαιρέσετε μια ολόκληρη σελίδα στο χαρτί για να ξεχωρίσετε και να προσελκύσετε την προσοχή μεγαλύτερου αριθμού υποψηφίων με τα κατάλληλα προσόντα. Ίσως ακόμη να μπορέσετε να τοποθετήσετε τη διαφήμιση έξω από την ενότητα των αγγελιών για να αυξήσετε την προβολή, και αυτό είναι ιδιαίτερα επωφελές εάν διαφημίζετε διάφορες θέσεις.
Είναι βολικό για άτομα που αναζητούν εργασία
Ενώ η πλειοψηφία των ατόμων που αναζητούν εργασία χρησιμοποιούν το διαδίκτυο για να βρουν δουλειά, δεν έχουν όλοι άμεση πρόσβαση στον Παγκόσμιο Ιστό - ή έναν ηλεκτρονικό υπολογιστή ή άλλη ηλεκτρονική συσκευή. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους ανθρώπους που δεν είναι πολύ εξειδικευμένοι στην τεχνολογία ή που ζουν σε απομακρυσμένες περιοχές της χώρας.
Οι εφημερίδες είναι απλά πιο προσιτές στους αναζητούντες εργασία. Αφήνουν τους υποψηφίους να βρουν τη διαφήμισή σας με δική τους ψυχαγωγία χωρίς να χρειάζεται να χρησιμοποιούν υπολογιστή ή smartphone και επιτρέπουν στους πιθανούς υπαλλήλους να παραμείνουν συγκεντρωμένοι σε αυτό που διαβάζουν - σε αντίθεση με το διαδίκτυο που είναι γεμάτο από περισπασμούς, όπως τα κοινωνικά μέσα και τα βίντεο αστεία γάτα . Είναι επίσης ευκολότερο για τους αναζητούντες εργασία να χάσουν ευκαιρίες που έχουν κρυφτεί στις διάφορες καρτέλες που έχουν ανοίξει στο πρόγραμμα περιήγησης.
Επομένως, είναι σκόπιμο οι εφημερίδες και τα περιοδικά να χρησιμοποιηθούν για να συμπληρώσουν τις προσπάθειες πρόσληψης σε απευθείας σύνδεση.
Τα μειονεκτήματα
Λιγότεροι άνθρωποι διαβάζουν εφημερίδες
Ενώ το χάσμα ανάμεσα στους αναγνώστες των έντυπων και ηλεκτρονικών εφημερίδων δεν προκαλεί πολύ συναγερμό (ακόμα), το Διαδίκτυο γίνεται γρήγορα ο χώρος για ειδήσεις και τρέχουσες υποθέσεις μεταξύ των νέων ενηλίκων. Είναι απλώς μια φθηνότερη (διαβάστε: δωρεάν) εναλλακτική λύση για να παραμείνετε ενημερωμένοι για το τι συμβαίνει στον κόσμο, ενώ παρέχει επίσης ευκολότερη και άμεση πρόσβαση στα τελευταία νέα, όπως συμβαίνει.
Αυτή η σταδιακή μετάβαση στις ειδήσεις στο διαδίκτυο σημαίνει επίσης ότι όλο και λιγότεροι άνθρωποι στηρίζονται στην ενότητα των τοπικών εφημερίδων για την αναζήτηση θέσεων εργασίας και το ποσοστό απάντησης είναι πολύ χαμηλότερο. Είναι απλά πιο εύκολο για τους αιτούντες εργασία να υποβάλουν αίτηση για κενές θέσεις εργασίας σε απευθείας σύνδεση από ό, τι συχνά πρέπει να περιηγηθείτε εκατοντάδες διαφημίσεις σε μια εφημερίδα πριν από την εύρεση κάτι ακόμα εξωπραγματικά ενδιαφέρον ή σχετίζονται με τον τομέα τους.
Η διαδικασία δημοσίευσης μπορεί να είναι αργή
Όλα ξεκινούν με την επικοινωνία με την εφημερίδα στην οποία θέλετε να εμφανίζεται η αγγελία σας και στη συνέχεια με τη διαβούλευση μαζί τους σχετικά με τις λεπτομέρειες (τοποθεσία, τιμή, μορφοποίηση κ.λπ.). Θα πρέπει συχνά να κάνετε κράτηση της διαφήμισής σας περίπου μια εβδομάδα πριν από την εφημερίδα να πάει να εκτυπώσει και υπάρχουν προθεσμίες που πρέπει να συναντήσετε για να στείλετε τα αντίγραφα και τα γραφικά σας και να εγκρίνετε το τελικό προϊόν. Λάβετε οποιαδήποτε από αυτές τις προθεσμίες και ίσως χρειαστεί να περιμένετε έως το επόμενο τεύχος για να εκτελέσετε τη διαφήμισή σας - και αυτό μπορεί να αποβεί επιζήμιο εάν χρειαστεί να προσλάβετε κάποιον γρήγορα.
Επιπλέον, μόλις δημοσιευθεί τελικά η διαφήμισή σας, δεν υπάρχει τρόπος διόρθωσης τυχόν λαθών (όπως για παράδειγμα λάθος αριθμός τηλεφώνου της διεύθυνσης ηλεκτρονικού ταχυδρομείου). Θα χρειαστεί να περιμένετε μέχρι το επόμενο τεύχος για να κάνετε επείγουσες τροποποιήσεις ή διορθώσεις, σε αντίθεση με τις online διαφημίσεις που μπορείτε να επεξεργαστείτε ανά πάσα στιγμή και αυτό σημαίνει ότι πιθανόν να χάσετε τα κορυφαία ταλέντα.
Περιορίζει το πεδίο εφαρμογής των αιτούντων
Η απόσπαση μιας εργασίας σε μια εφημερίδα σημαίνει ότι περιορίζετε το πεδίο εφαρμογής των αιτούντων σε μια συγκεκριμένη πόλη ή πόλη και την περιοχή που την περιβάλλει άμεσα. Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι η εταιρεία σας έχει έδρα στο Hertford και θέλετε να προσλάβετε έναν υπεύθυνο πληροφορικής και τοποθετείτε μια διαφήμιση στην τοπική εφημερίδα. Για χάρη του παραδείγματος, θα ήταν ο Ερμής Hertfordshire, ο οποίος περιορίζεται στους ανθρώπους που ζουν στην περιοχή Hertfordshire.
Αυτό σημαίνει ότι θα μπορούσατε ενδεχομένως να χάσετε την πρόσληψη ενός πιο ειδικευμένου και ειδικευμένου υπεύθυνου πληροφορικής ο οποίος ζει κάπου αλλού στη χώρα και είναι πρόθυμος να μετακομίσει για τη δουλειά. Ακόμα χειρότερα, μπορεί να μην γεμίσετε τη θέση, να σταματήσετε.
Και ενώ θα μπορούσατε να δημοσιεύσετε μια διαφήμιση σε πολλές εφημερίδες σε γειτονικές χώρες, θα κόστιζε μια περιουσία. Η διαφήμιση στο διαδίκτυο, από την άλλη πλευρά, μπορεί να εξοικονομήσει χρήματα της εταιρείας σας σε μακροπρόθεσμη βάση, ενώ μπορεί επίσης να προκαλέσει απαντήσεις από όλη τη χώρα - ακόμα και στο εξωτερικό.
Μπορείτε να πείτε τόσο πολύ σε μια διαφήμιση
Οι περισσότερες διαφημίσεις εφημερίδων έχουν ένα όριο 20 λέξεων ή και έτσι, και θα χρεωθείτε επιπλέον για οτιδήποτε πάνω από αυτό. Για τις μικρότερες επιχειρήσεις που πρέπει να επιμείνουν σε αυστηρό προϋπολογισμό, αυτό μπορεί να είναι ανέφικτο, καθώς αναγκάζονται να συντηρούν τις πιο βασικές πληροφορίες σε μερικές σύντομες προτάσεις, όπως π.χ.:
Wanted: Λογιστής στο Croydon με εμπειρία 5 ετών. Ανταγωνιστικός μισθός και προσφερόμενα οφέλη. Στείλτε βιογραφικό σημείωμα και συνοδευτική επιστολή σε
Το πρόβλημα με αυτό το είδος διαφήμισης είναι ότι δεν προσφέρει πραγματική αξία σε μελλοντικούς υποψηφίους. Δεν λέει στους αναζητούντες εργασία τίποτα για τον ρόλο, τι συνεπάγεται ή ποιες δεξιότητες και προσόντα απαιτούνται. Επίσης, εξετάζοντας τον τρόπο με τον οποίο η εταιρική κουλτούρα καθίσταται ολοένα και πιο σημαντική για τους αναζητούντες εργασία (κυρίως οι Millennials, οι οποίοι πρόκειται να καλύψουν το 75% του παγκόσμιου εργατικού δυναμικού έως το 2025), είναι σημαντικό η διαφήμιση να εξουδετερώνει την προσωπικότητα, κάτι που το συγκεκριμένο παράδειγμα παραλείπει . Αυτό, σε συνδυασμό με το μικρό μέγεθος εκτύπωσης, διευκολύνει τους αναζητούντες εργασία να παραβλέπουν - ή να αγνοούν απόλυτα - τη διαφήμισή σας.
Τι νομίζετε; Πιστεύετε ότι οι εφημερίδες εξακολουθούν να είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος να προσλαμβάνουν άτομα ή είναι οι πίνακες θέσεων εργασίας ο καλύτερος τρόπος να πάνε; Μπορείτε να σκεφτείτε άλλα πλεονεκτήματα ή μειονεκτήματα της συμπερίληψης των εφημερίδων στη στρατηγική πρόσληψης; Μοιραστείτε τις σκέψεις και τις εμπειρίες σας μαζί μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων!
Το άρθρο αυτό δημοσιεύθηκε αρχικά τον Αύγουστο του 2013
